Billboard Hot 100 の上位10曲 2021年07月03日付
Ent-US
http://www.billboard.com/charts/hot-100
ChartExpressが公開している「Billboard Hot 100 Single Charts | Top 10 | July 04, 2021 | ChartExpress」は、
Billboard作成のSpotifyのBillboard Hot 100公式プレイリストは、
1. 'Butter' BTS
2. 'Good 4 U' Olivia Rodrigo
3. 'Levitating' Dua Lipa Featuring DaBaby
4. 'Kiss Me More' Doja Cat Featuring SZA
5. 'Peaches' Justin Bieber Featuring Daniel Caesar & Giveon
6. 'Leave The Door Open' Silk Sonic (Bruno Mars & Anderson .Paak)
7. 'Save Your Tears' The Weeknd & Ariana Grande
8. 'Montero (Call Me By Your Name)' Lil Nas X
9. 'Deja Vu' Olivia Rodrigo
10. 'Astronaut In The Ocean' Masked Wolf
BTSの'Butter'が今週もトップとなりました。これで初登場以来5週連続となりました。
BTSのヒット曲の特徴は、他の曲よりもデジタル・ダウンロードが多いということです。CDやレコードを買う「所有」欲でもなく、ストリーミングで気軽に聞けるという「利便」性でもなく、ただ自分のデバイスに音源をダウンロードできるという、ハンパな行為を多くのBTSファンがしている、ということなのです。
でも実はこれには理由があります。BTSはファンに向けてヒット・チャートのアルゴリズムを解説し、「コツコツとストリーミングで何十回も聞くのも悪くないけど、ダウンロードはヒット・チャートにインパクトを与える」と教えているのです。
2020年夏、世界中に「Funds for Bangtan」というウェブサイトが立ち上がりました。これは、お金に余裕があるファンから募金を募り、余裕はないけれどBTSが大好きなファンたちもBTSの音源のデジタル・ダウンロードを促進しようという基金です。
（現在はこのウェブサイトは閲覧できません）
ここにあるように、「10ダウンロードはBillboard Hot 100シングル・チャートで10ユニットの販売とカウントされる」「10ダウンロードはBillboard 200アルバム・チャートでアルバム1枚のセールスとカウントされる」Billboard ヒット・チャートのアルゴリズムを解説し、この基金を利用してBTSのチャート・ランクを上げるための方策をファンに伝授しているのです。
Billboardはセールス、エアプレイ、ストリーミングやデジタル・ダウンロードなどの各要素にどのくらいの重み付けをしているかは発表していません。これは、SEOの専門家がGoogleのアルゴリズムを推測して対策しているのと同じように、BTSならではのBillboardチャートのアルゴリズムの分析を行っているのです。これまでの結果を見ると、これは功を奏しているようです。
'Butter'の前作である'Dynamite'では数多くのリミックスをリリースして、ダウンロードを促進し、'Dynamite'が長くヒット・チャート上位にとどまるようにしましたが、これもまた功を奏していました。
現在はこのアメリカの基金は募集を完了し、全て寄付の分配も終了しています。ドイツなど、何か国かでは現在もこの活動は継続しています。
All drained! 💜 pic.twitter.com/ZyfCuc2hy7
— Stats For Bangtan⁷ (@statsforbangtan) March 26, 2021
BTSがすごいのは、ここまでの熱量の活動をファンにさせる力です。同じことを他のアーティストがやっても、ここまでの大きな動きにはできません。ファンを熱狂させるアーティストの力。これがすごいのです。ですから、BTSの成功事例を分析してこれをロール・モデルとして同じようにトレースしても、うまくいくとは限りません。アーティストやマネジメントは、BTSの方法を研究しつつも、自分たちに一番合ったファとの関係の構築を考える必要があると思います。
ヒントをもう一つ。
『「嵐」に学ぶマーケティングの本質』という本が出ました。
これは、音楽業界には直接関係のないマーケティングの専門家が嵐を分析して書いた本です。日本マーケットにおいてテレビの力は以前とても強くて、ジャニーズ事務所のようにテレビに影響力のある会社しかできないマーケティングの方法ではありますが、これもまたマーケットのハックでしょう。僕はここではアーティストやマネジメントに向けてお金の話ばかりしているけれど、アーティスト自身がお金のことやビジネスのことを考えないでいられる時代ではもうないから、皆さんにもっとお金のことを考えてほしいのです。でも基本にあるのは「音楽への愛」。素晴らしい音楽、素晴らしいアーティストでないと、いくら精密にマーケティング施策を練っても効果は期待できません。
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