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http://www.billboard.com/charts/hot-100

Bilboard Officialの「Billboard Hot 100 Top 10 Countdown for March 15, 2025 | Billboard News」は、

個人が作成したSpotifyのBillboard Hot 100プレイリストは
https://open.spotify.com/playlist/6ZkTORGQnmh5ZyVlonudfP?si=5b0cfbb96b574568

1. 'Luther' Kendrick Lamar & SZA

2. 'Die With A Smile' Lady Gaga & Bruno Mars
3. 'Not Like Us' Kendrick Lamar
4. 'TV Off' Kendrick Lamar Featuring Lefty Gunplay
5. 'A Bar Song (Tipsy)' Shaboozey
6. 'APT.' ROSE & Bruno Mars
7. 'Birds Of A Feather' Billie Eilish
8. 'Pink Pony Club' Chappell Roan
9. 'Lose Control' Teddy Swims
10. 'Nokia' Drake

今週もヒット・チャートに動きはありません。
最近、日本の音楽業界、特にポップ関係者と話していて「日本の音楽が世界でトップを取るには日本らしさが必要」と言っているのに違和感を覚えています。
彼らが言う「日本らしさ」がどんなものか私はあまり理解していないのですが、もし「世界でトップ」というなら「日本らしさ」は通用するまでに時間がかかりすぎると思うのです。
いまでこそ世界を席巻しているK-Popですが、2000年代にBoAが日本で最初に成功してから20年以上をかけてやっと今のステータスを築いたのです。確かにこのくらいの長いスパンで考えるとK-Popと同じような独自性は強みを発揮できるかもしれませんが、それにはこのように長い時間がかかるのです。
また、日本のアーティストが「最初に攻略するべきマーケット」と思っている東南アジアは、年を追うごとに自国コンテンツ主流の傾向に変わってきています。

（https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUE11A070R11C24A2000000/）
この日本経済新聞の記事ではインドネシアとタイだけが取り上げられているんですが、これはASEAN諸国はどこでも同じです。新しい音楽を知るきっかけがソーシャル・メディアになっているので、自国語をベースにした動画コンテンツが有効に作用しているのです。

（これも上記と同じ https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUE11A070R11C24A2000000/　SourceはPwC）
もちろん、これから先、アジアの音楽マーケットはどんどん伸びていくと予想されているので、日本のアーティストが日本以外で攻略していくべきはまずはアジア、というのは間違ってはいないけれど、攻略は容易ではないので、ここでも「日本らしさ」にこだわっていると浸透に時間がかかってしまいます。
どちらにせよ、日本の人が思っている以上に東南アジアはむずかしいマーケットです。

東南アジアは日本のアーティストにむずかしいマーケット

東南アジアの音楽マーケットはいま必ずしも日本のアーティストに優しいわけではありません。まずはマーケットを分析してみましょう。

エンタテインメントマーケティングUSオフィス

目を転じてアメリカやヨーロッパといった、ファン一人あたりの音楽に対する出費が多いマーケットでトップを狙うなら、やはるそこにも「日本らしさ」は邪魔です。
最近の世界的なK-Popのヒット曲も、いわゆる「K-Popらしさ」よりも、グローバル・スタンダードのポップ路線です。最近、 Justin BieberとかAriana Grandeといった「王道ポップ・アーティスト」のリリースが減っていて、そこを埋めているのがK-Popアーティストです。
世界的に大ヒットしているROSE & Bruno Marsの'APT.'は、イントロの一部に韓国語が入っていますが、曲のフォーマットは「Bruno Marsのポップ」そのものです。

今週96位の、ROSEと同じBLACKPINKのメンバーのLISAの'Born Again' (LISA Featuring Doja Cat & RAYE)も、王道ポップ・フォーマットです。

本当に「世界のトップ」を目指すなら、世界中のラジオでかかりやすい「世界のポップ・フォーマット」じゃないとムリだと思うのです。